Стоимость проживания в мае упала на 15%, но продано лишь 25–30% номеров на летний сезон. В Ассоциации туроператоров России (АТОР) уточнили, что такая ситуация сложилась из-за слабой загрузки и осторожного спроса. Участники рынка отмечают риск потери части турпотока по итогам сезона. Главными причинами называют прохладную погоду в начале лета и рост конкуренции внутри Краснодарского края. Средняя стоимость номера на побережье Сочи снижается уже несколько месяцев подряд. В марте падение составило 6,8% год к году, а в апреле — 12,9%. Сильнее всего подешевели отели высокой категории — на 5,9–20%. Однако снижение цен пока не привело к росту загрузки гостиниц. Спад спроса начался после мартовских праздников и сохраняется до сих пор. В АТОР ожидают, что по итогам 2026 года средние цены в гостиницах Сочи снизятся примерно на 5,2%. Несмотря на сложный старт сезона, рынок сохраняет осторожный оптимизм.