«Нишевого больше не существует»: блогер Цубаки объяснила, почему модное слово 2026 года уже устарело
TikTok-блогер Цубаки объяснила, почему в 2026 «нишевый» значит все и ничего:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi82L3Bob3RvLTIwMjYtMDYtMDktMTMtNDEtNTZfU1VjZWVPVy5qcGc.webp)
В 2026 году молодежный сленг пополнился словом, которое, кажется, значит все сразу — а значит, уже почти ничего. «Нишевый» — так в среде блогеров и тиктокеров теперь называют все, что выбивается из мейнстрима: увлечения, контент, явления. Только вот где проходит эта граница — никто толком не знает. Редакция «ПроЦемес» разобралась в феномене вместе с блогером Викторией из Волгограда, известной в соцсети TikTok под ником Цубаки.
Явление двадцать шестого года
Само по себе слово «нишевый» не новое — его давно использовали маркетологи и медиааналитики. Но в 2026-м оно перекочевало в повседневный язык молодежи и обрело совсем другое значение: не «узкоспециализированный», а скорее «не для всех», «то, о чем еще не знают».
Виктория — бьюти-блогер с многотысячной аудиторией — признается, что сама не сразу разобралась в этом понятии.
Порог входа обнулил все
По логике Виктории, нишевым раньше могло быть что угодно — включая бьюти-контент, которым она сама занимается: раньше к нишевым увлечениям можно было отнести, например, бьюти-блогинг. Она объяснила, что тогда это направление было развито значительно слабее: существовало лишь несколько популярных авторов, которые ассоциировались с этой сферой, а заниматься подобным контентом могли немногие.
Сейчас же порог входа в индустрию стал настолько низким, что говорить о каких-либо по-настоящему нишевых увлечениях уже сложно. Путешествия, события, хобби — все это, по ее словам, давно вышло за рамки «нишевого». Слишком многие это делают, слишком многие это снимают.
Мем съел понятие
Само слово при этом стало жертвой собственной популярности — и превратилось в мем. Виктория приводит показательный пример: блогер Лиза Барашек, не может опубликовать ни один пост без того, чтобы в комментариях не написали: «Япония больше не нишевая» или «Сапоги MIU MIU — больше не нишевые».
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi82L3Bob3RvLTIwMjYtMDYtMDktMTMtMjctNDcxLTFfa0t4dXlXYS5qcGc.webp)
Нишевое — это то, чего ты еще не видел
В итоге Виктория формулирует собственное определение — возможно, самое честное из всех возможных.
Не все согласны
Впрочем, находятся и те, кто считает слово вполне рабочим. Пользователь TikTok, ведущий страничку музыкального магазина Ляминор, уверен: «нишевый» отлично описывает редкие этнические и малораспространенные инструменты, которые востребованы лишь в определенной аудитории и не претендуют на массовую популярность.
По его мнению, проблема не в слове, а в том, как им пользуются: там, где понятие применяется точно — по назначению — оно работает.
Слово, которое убило собственный смысл
Получается замкнутый круг: слово описывает то, что невозможно описать по определению. Как только явление получает название — оно перестает быть нишевым.
«Нишевый» — это горизонт, который отступает по мере приближения. И, судя по всему, 2026-й год войдет в историю как год, когда это слово стало самым ненишевым словом в русском интернете.