За последние годы гонорары артистов заметно выросли из-за ухода части имен с рынка и усиления конкуренции за оставшихся исполнителей. Технический райдер концерта подорожал на 40-70 процентов: свет, звук, экраны, а также авиабилеты и гостиницы для команд стали значительно дороже.

Реклама также прибавила в цене. Если раньше привлечение одного зрителя стоило 150-300 рублей за проданное место, то теперь эта цифра достигает 500-900 рублей из-за ухода зарубежных рекламных сетей и перегрева главных площадок.

Площадки для выступлений в Москве и Петербурге подорожали на 30-50 процентов. Организаторам также приходится закладывать налоги на сотрудников, страховки и охрану, что увеличивает общие расходы.

Комиссия билетных операторов выросла на 5-12 процентов. Прогнозировать спрос стало сложнее: раньше покупка 15-20 процентов билетов в первый месяц гарантировала полный зал, теперь организаторы работают вслепую и берут в долг.

В результате появилось динамическое ценообразование, как у авиакомпаний: популярные места дорожают быстрее. Бикчурин подчеркнул, что это не "накрутка", а монетизация спроса.

Каждый концерт сопряжен с большими рисками: перенос, отмена, валютные колебания и регуляторика могут сорвать мероприятие. Компенсация на такой случай закладывается в каждый билет, и зритель платит по новой себестоимости.

Самой тяжелой статьей расходов остается гонорар артиста, забирающего большую часть билетной выручки. За ним следуют площадка и техника, а третьим по значимости идет маркетинг.

Организатору даже при большом желании крайне сложно "навариться" на зрителе, но именно он первым теряет свою маржу в случае неудачи, констатировал эксперт.