Жаров отметил, что жесткое государственное регулирование цен вряд ли оправдано, но адресные льготы позволят сохранить рыночную гибкость и обеспечить доступность кино для социально уязвимых категорий зрителей. По его словам, непомерно высокие цены на билеты становятся серьезной проблемой для аудитории.

При регулировании цен необходимо учитывать интересы как бизнеса, так и массового зрителя, добавил глава «Газпром-медиа холдинга». Он подчеркнул, что ценообразование должно оставаться свободным, поскольку на стоимость билета влияет множество факторов — от спроса до характеристик залов (форматы 3D, 4D и другие). Однако для многодетных семей нужна разумная золотая середина.

Билеты в российские кинотеатры за последние годы выросли в цене. Их средняя стоимость, по оценкам экспертов, составляет 400-550 рублей и продолжает расти, а поход на премьеру в зал с современным оборудованием (Luxe, Laser) может обойтись зрителю в 1,5-2 тысячи рублей.